中国で見つけたガラクタ　第二章

【中国流行事情】日本製磁気ネックレスがヒットした理由
2009.6.12 11:51　ｍｓｎ産経ニュースより

中国人旅行者にとって、日本土産ナンバーワンは磁気ネックレスだ。先日も東京を訪れた若い女性の友人は土産に磁気ネックレスを３０本も買って帰った。中国国内では日本製磁気ネックレスの専門店オープンが相次ぎ、上海のある専門店を訪ねると、店長は「開業から半年で１度に１万元（約１５万円）以上の大金を払ったお客は２００人」とホクホク顔だった。
　売れ筋ブランドは「古蘭図騰」（Ｃｏｌａｎｔｏｔｔｅ、コラントッテ）と「法藤」（ｐｈｉｔｅｎ、ファイテン）で、それぞれ本社を関西に置くアーク・クエスト（大阪市中央区）とファイテン（京都市中京区）だ。
　なぜ、中国で日本製磁気ネックレスが大人気なのか。まず考えられるのが、中国人のストレス。中国社会は日本より４倍速く変わっているといわれ、競争は激化し、人々のストレスは高まるばかり。健康を維持し、心を癒やしたいという欲求を磁気ネックレスが満たした。

第２はファッション性。シンプルで洗練されたデザインが若者に受けた。ＰＲも若者を意識し、「古蘭図騰」のキャッチコピーは「品位時尚、享受健康」（品のあるファッションで、健康を享受）。
　第３はマーケティング。若い女性を狙い、最初の導入製品をネックレスに絞った。口コミで人気が広がった。
　最後は、漢方の理念に合致した製品だったこと。漢方でも目まいや体質改善などに磁石が使われ、中国人には磁気健康機器を受け入れる“素地”があった。
　以上の４つの要因は、今の中国で成功を収めるヒントとなりそうだ。（日中ナレッジセンター、問い合わせはｂｉｚｃｈｉｎａ＠ｊｃｋｃ．ｃｏｍ）